反応率を上げるテクニックとして、「カラー印刷」があります。
カラー印刷と聞くとダイレクトメールやカタログ、チラシなどを想像されると思いますが
そこが今回の落とし穴です。
カラー印刷がダイレクトメールや広告に使われていると、読む人は「売込みされているな」と感じます。
そこで今回注目したのは「紙質」です。

カラー印刷は通常コート紙（ツルツルの紙）が使われます。
コート紙はきれいに印刷できますがどうしても売り込み色が強くなります。
そこで印刷の仕上がりは落ちますがコピー用紙などに使われている上質紙を使います。
コート紙よりも汚い仕上がりになりますがそこがポイントです。
紙の厚さはコピー紙の厚さよりは少し厚みがあるものを使います。
ただしマットコート紙はテストした結果、反応率はよくありませんので使用しないでください。

ただし、全ての商品に当てはまるわけではありません。
商品を美しく見せることにより売上げがアップするもの。
例えば「ステーキを焼いているところ」「湯気の出ているコーヒー」など
写真を見ることにより購買意欲がふつふつとわいてくるようなものには注意が必要です。

また、上質紙に印刷すると、どうしてもインクが吸い込まれますので、見えにくくなります。
従って、濃い色の紙は避けてください。
印刷自体が沈んでしまい、見えにくく当然反応率が下がってしまいます。

以上の点に注意して一度ご検討ください。